第1篇 如何為房地產(chǎn)企業(yè)命名

大氣的格局。房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸性較強(qiáng)，涉及開發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營、管理、維修、裝飾、建材等多個(gè)領(lǐng)域，因此必須呈現(xiàn)出廣闊的格局。名稱的格局一般是由字義之間的關(guān)系構(gòu)成的，比如“萬達(dá)”，就顯得很大氣，這種氣勢并不建立在讀音或字形結(jié)構(gòu)之上，而是由“萬”“達(dá)”二字之間的關(guān)系構(gòu)成并體現(xiàn)的。

顯著的行業(yè)特征。無論針對哪個(gè)行業(yè)的命名策略，都不能脫離這一方針。行業(yè)指向性是一個(gè)企業(yè)或品牌形象的基礎(chǔ)，即時(shí)間告訴受眾“我們是做什么的，是否能為您提供服務(wù)“，其后才能實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的進(jìn)一步溝通。因此顯性的指向能在更短的時(shí)間內(nèi)對消費(fèi)者產(chǎn)生積極地促進(jìn)作用。比如“綠地”一名，就很鮮明地凸顯了房地產(chǎn)行業(yè)的屬性。

包容性與指向性的平衡。作為房地產(chǎn)企業(yè)名稱必須做好兩方面的平衡，即兼顧包容性與行業(yè)指向性。這二者這看似對立的兩面，其實(shí)是有其共存的空間的。一方面，企業(yè)名稱要著力體現(xiàn)包容性，這點(diǎn)與條是一致的，即要涵蓋目前及未來可能涉及的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以便日后的延伸及拓展，另一方面還要體現(xiàn)行業(yè)特征。以概念性的語言表述就是，指向某一區(qū)域，同時(shí)覆蓋其中的一部分。

字形簡約并且方正。這屬于是視覺呈現(xiàn)方面的議題了。在選擇字型時(shí)，盡量排除那些筆劃繁復(fù)的選項(xiàng)，否則會(huì)帶來日后的兩個(gè)問題：一，為logo 設(shè)計(jì)增加難度，復(fù)雜的字體結(jié)構(gòu)往往不利于設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作發(fā)揮；二，受眾認(rèn)知并記憶的難度增大，因?yàn)槲覀円话銓τ诤喖s的事物更樂于接受。另外，優(yōu)選字形方正者，在中國文化體系中，“方正”是檢視一個(gè)人行為的判斷標(biāo)準(zhǔn)，方正代表“合乎規(guī)范“，同時(shí)方正的字形也體現(xiàn)了東方美學(xué)概念中對稱理念。以“萬達(dá)”為例，兩個(gè)字字體筆劃極簡，結(jié)構(gòu)清晰可見一目了然，并且字型也方正穩(wěn)健。

承載理念。如果以上幾點(diǎn)都做到了就可以上升到理念層面。理念之于企業(yè)就如同人的精神靈魂。好的企業(yè)或品牌名稱不僅要具有積極地含義、方正簡約的字形，明朗的發(fā)音，還應(yīng)體現(xiàn)出其所遵循的價(jià)值觀或愿景。

為了更加形象地說明房地產(chǎn)企業(yè)命名的問題，我們以命名實(shí)驗(yàn)室的“首辰時(shí)代“為案例，依據(jù)以上準(zhǔn)則逐一進(jìn)行分析：

一、 “首辰時(shí)代”在調(diào)性上已經(jīng)接近了所屬行業(yè)，而不會(huì)發(fā)生偏差。

二、 格局是開放式的，擁有廣闊的延伸空間。

三、 “首辰”字義之間屬承接關(guān)系，不會(huì)發(fā)生沖突，構(gòu)成完整的含義，可解釋為“星辰”，含義明確。再以“時(shí)代”輔助，形成了彼此承接的完整意義——“”的概念。

四、 字型簡約方正。“首辰”分別是單體與半包圍結(jié)構(gòu)，“時(shí)代”均為左右結(jié)構(gòu)，四字中不存在缺角或畸形的字體，呈現(xiàn)出視覺舒適感，為日后的logo設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。

第2篇 酒店命名：以希悅酒店為例

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們更傾向于把焦點(diǎn)放在旅游的價(jià)值。也就是說，現(xiàn)在的游客常常尋找舒適、操作簡單、高品質(zhì)的入住體驗(yàn)，酒店品牌的度和多渠道環(huán)境更加劇了競爭，很多酒店為了迎接挑戰(zhàn)，使出渾身解數(shù)，拿出各自的營銷策略，然而，名稱始終是其打造品牌的步，保守統(tǒng)計(jì)，我國酒店已有近7,000余家，不禁讓人贊嘆“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)。”酒店命名方式有很多，不同的訴求就有不同種類的名稱，命名實(shí)驗(yàn)室為您總結(jié)了一些常見酒店命名方法，并重點(diǎn)以希悅（客戶）為例，分析那些承載美好寓意的酒店名稱。

突出自然景觀，吸取天地精華。有的酒店臨海而筑，便喚作“望海樓”“拾貝坊”“海上人家”之類，給消費(fèi)者帶來清新、自然的感覺，仿佛海水咸鮮之味撲鼻而來，讓人久久回味。

凸顯地方特色，明確服務(wù)特征。“蜀悅”是為河南平頂山的一家酒店管理公司做的一項(xiàng)餐飲全案策劃。服務(wù)內(nèi)容包括公司命名及l(fā)ogo設(shè)計(jì)等方方面面。蜀字鮮明地突出了川式風(fēng)格。悅則表明了餐飲酒店服務(wù)行業(yè)的特征。名稱含義明了，核心突出，很容易被理解與記憶。logo設(shè)計(jì)則以紅黃綠色的小辣椒為主體，填充整個(gè)s，頗有創(chuàng)意。

借名而名，站得高望得遠(yuǎn)。這一類基本是國際、國內(nèi)集團(tuán)旗下的酒店。如holiday inn、shangri-la等，無論酒店開道哪里，只要在集團(tuán)品牌名后面加上城市名即可。集團(tuán)多年的品牌與口碑效應(yīng)，讓路人皆知，省卻了許多廣告宣傳費(fèi)，在經(jīng)營促銷上的優(yōu)勢非其他可比。

以數(shù)字命名，簡潔大氣。眾所周知，作為家登陸紐交所的7天連鎖酒店集團(tuán)（7 days group holdings limited），秉承讓顧客“天天睡好覺”的愿景，致力為注重價(jià)值的商旅客人提供干凈、環(huán)保、舒適、安全的住宿服務(wù)，滿足客戶核心的住宿需求。所謂7天，就是每周7天，沒有休息日。也可以引申為全天候、全方位為消費(fèi)者服務(wù)的意思。

巧用歷史年號(hào)，表現(xiàn)恢弘氣勢。的客戶寧波開元大酒店的“開元”就是借唐朝皇帝唐玄宗李隆基的年號(hào)，開元年間，唐朝國力強(qiáng)盛，史稱開元盛世。酒店在建成竣工之后，創(chuàng)建者一直沒有找到合宜的酒店名稱，他們理想的名稱既要高端大氣，又要獨(dú)具氣質(zhì)，洋溢著祥瑞喜氣。在承接該項(xiàng)目之后，對酒店進(jìn)行了全面研究，并制定了命名方案。命名實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行了深入的市場調(diào)研和接連的頭腦風(fēng)暴，經(jīng)過多番討論之后，更終定名“開元”。名稱大氣厚重，寓意“歌頌中華盛世，宛若盛唐之開元”，頗具文化底蘊(yùn)，很好地契合了酒店定位。

承載理念，講述企業(yè)傳奇。的另一位客戶希悅國際商務(wù)酒店是按五標(biāo)準(zhǔn)傾力打造的集客房、會(huì)議、餐飲、康樂為一體的大型涉外精品酒店。座落于保定市南二環(huán)路1588號(hào)，酒店占地面積19998平方米，建筑高度58米，擁有大型停車場6800平方米。地理位置獨(dú)特，交通便利，北距保定市火車站僅約2公里。開創(chuàng)智能化與人性化設(shè)計(jì)的新篇章，酒店擁有商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)房、商務(wù)大床房、行政套房、豪華套房等共168套，并設(shè)有中餐廳、西餐廳、咖啡廳、宴會(huì)廳、會(huì)議室、ktv、spa等配套服務(wù)項(xiàng)目，竭力打造現(xiàn)代商務(wù)精品酒店頭等艙，成為保定酒店時(shí)代企業(yè)新星！

“希悅”作為酒店名稱是的，“希”即希望，它承載著酒店的希望與夢想，仿佛預(yù)示了酒店即將走過一段光輝歷程，而悅字則凸顯了酒店服務(wù)行業(yè)的屬性特征，意為愉快、歡樂，旨在為消費(fèi)者帶來愉悅，希悅二字以“承載希望，悅享生活”的品牌理念預(yù)告了其即將成為保定酒店行業(yè)的領(lǐng)跑者，如今希悅已經(jīng)成為河北品牌。

第3篇 新一代產(chǎn)品的命名訣竅

在《羅密歐與朱麗葉》中，溫柔美麗的朱麗葉問：“名字有什么意義呢？”莎士比亞可能從未想過，他借由朱麗葉之口發(fā)出的這個(gè)疑問，觸及了企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品和改進(jìn)新一代產(chǎn)品的一個(gè)至關(guān)重要的問題—怎樣為產(chǎn)品命名。

中國對新一代產(chǎn)品的猜想與權(quán)衡

企業(yè)為自己的新一代產(chǎn)品命名有不同的模式—從幾代產(chǎn)品都沿用同一個(gè)名稱（比如本田雅閣不斷推出的新車型都是這個(gè)名稱），到每一代新產(chǎn)品都冠以新名稱（如微軟的xp、vista和windows 7操作系統(tǒng)）。在這兩種較為極端的方法之間，一些公司選擇保留核心名稱，同時(shí)添加一個(gè)代表新產(chǎn)品的系列名—如數(shù)字（playstation 3）、年份（word 2007），甚至級(jí)別區(qū)分(big bertha, great big bertha, biggest big bertha)。

可見，對于新一代產(chǎn)品的名稱，經(jīng)理們可以有許多選擇，因此需要系統(tǒng)地研究哪個(gè)名稱能更有效地促成市場成功，排除那些經(jīng)理們認(rèn)為合適、目標(biāo)消費(fèi)者卻不買賬的名字。要做到這一點(diǎn)，關(guān)鍵是了解品牌命名決策與潛在客戶的判斷之間的聯(lián)系。首先要認(rèn)識(shí)到，任何潛在客戶都認(rèn)為新一代產(chǎn)品是上一代產(chǎn)品的改進(jìn)版本；其次要認(rèn)識(shí)到，不同品牌命名策略會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者做出迥然不同的推測—猜想產(chǎn)品做了哪些改進(jìn)，權(quán)衡是否購買。

之所以是“猜想”，是因?yàn)闈撛谙M(fèi)者不像研發(fā)它們的經(jīng)理人那樣，對新一代產(chǎn)品所有的新功能都了若指掌；之所以是“權(quán)衡”，因?yàn)橐恍┫M(fèi)者會(huì)為了是否購買改進(jìn)版而猶豫不決，他們會(huì)考慮自己擁有的前一代產(chǎn)品的舒適度和對它的熟悉程度，新一代產(chǎn)品與自己使用的相關(guān)產(chǎn)品是否兼容，以及決定購買“更新更好”產(chǎn)品的其他風(fēng)險(xiǎn)等問題。

命名的邏輯是被誰主導(dǎo)了？

我們研究了兩種更常用的新一代產(chǎn)品命名策略：

1.沿用已有的命名模式，如三星電子（samsung)的手機(jī)產(chǎn)品te1、te2、te3；亞馬遜（amazon）連續(xù)幾代的電子閱讀器kindle 1、kindle 2和kindle 3。中國認(rèn)為都可稱之為“品牌延續(xù)”。

2.冠以新名稱，如任天堂（nintendo）的n64、gamecube和wii游戲平臺(tái)，可稱之為“品牌名稱變更”。

我們通過受控實(shí)驗(yàn)對兩種命名策略進(jìn)行分析，揭示了一些具體因素。實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示：品牌名稱變更會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生截然不同的期待，后續(xù)產(chǎn)品必須符合或超出消費(fèi)者的期待才能獲得銷量；同時(shí)，這兩種策略也會(huì)使消費(fèi)者對購買或使用新一代產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生不同看法，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為，購買采用新名稱的產(chǎn)品比購買沿用核心名稱的產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)大得多。

消費(fèi)者的期待 如果產(chǎn)品沿用以前的品牌名稱，消費(fèi)者會(huì)期待現(xiàn)有功能得到改進(jìn)而忽略新功能。這意味著他們可以繼續(xù)做現(xiàn)在做的事情，只是更有效率、更有成果。而如果新產(chǎn)品采用了新名稱，消費(fèi)者更有可能期待的新功能而忽視現(xiàn)有功能的改進(jìn)。

無論哪種情況，企業(yè)都面臨著風(fēng)險(xiǎn)：可能在品牌名稱延續(xù)的情況下對產(chǎn)品進(jìn)行重大改變，而這些改變卻不是消費(fèi)者想要的；或在品牌名稱變更的情況下僅僅對某些功能進(jìn)行改進(jìn)，消費(fèi)者卻以為會(huì)做出巨大改變。

例如2006年微軟發(fā)布第6代操作系統(tǒng)時(shí)，打破了沿用幾代的品牌名稱延續(xù)的傳統(tǒng)，把操作系統(tǒng)的名稱從“xp”改成了“vista”。不管有意無意，微軟通過更改產(chǎn)品名稱，使消費(fèi)者期待vista擁有全新的特點(diǎn)和功能，在某些重要方面改變計(jì)算機(jī)使用體驗(yàn)。然而這種期望破滅了，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，新操作系統(tǒng)使他們在傳統(tǒng)功能方面得到了更好的體驗(yàn)，但沒有得到多少實(shí)實(shí)在在的新實(shí)惠，因此vista市場表現(xiàn)低迷。

消費(fèi)者的期待既能造就產(chǎn)品的成功，也能導(dǎo)致失敗。例如，消費(fèi)慣性—即不斷購買某個(gè)品牌的新產(chǎn)品是非常重要的，對耐用品制造商來說尤其如此。他們經(jīng)常面臨潛在消費(fèi)者對新版本的抵觸，因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為以前的版本已經(jīng)能夠滿足他們的需要。若產(chǎn)品采用的技術(shù)更新速度過快，而顧客認(rèn)為現(xiàn)有版本尚未過時(shí)，這個(gè)挑戰(zhàn)就尤為艱巨。

出現(xiàn)這種情況時(shí)，消費(fèi)者通常會(huì)覺得沒有必要升級(jí)，除非能夠讓他們相信，新一代成品能提供自己十分向往而上一代產(chǎn)品卻不具備的功能。在這種情況下，品牌名稱變更比品牌名稱延續(xù)更能帶來高銷量，因?yàn)榍罢吣芗て鹣M(fèi)者對新功能的期待。任天堂更初推出用運(yùn)動(dòng)感應(yīng)控制游戲的技術(shù)時(shí)，這種技術(shù)在當(dāng)時(shí)還非常新奇，采取的名稱變更策略顯然行之有效—wii大獲全勝。

對新一代產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度 名稱變更往往比名稱延續(xù)風(fēng)險(xiǎn)更大，其中包括學(xué)習(xí)如何使用新功能時(shí)可能遇到的困難、對新功能可靠性的擔(dān)心、對相關(guān)或互補(bǔ)產(chǎn)品和服務(wù)與新版本是否兼容的關(guān)注。經(jīng)理人要認(rèn)真思考消費(fèi)者對風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度有什么潛在影響，原因包括：

，消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)承受能力不同，這取決于目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)。要考慮清楚，你主要想吸引熟悉產(chǎn)品的現(xiàn)有客戶，還是對產(chǎn)品知之甚少的新客戶？對于現(xiàn)有客戶，應(yīng)勸說他們升級(jí)產(chǎn)品；而對于新客戶，則要改變品牌名稱或冒險(xiǎn)推出完全陌生的產(chǎn)品或服務(wù)。

試想耐克公司連續(xù)幾代足球鞋的品牌命名戰(zhàn)略。當(dāng)耐克公司為鞋子增添新功能時(shí)，符合邏輯的命名策略似乎是改變名稱，因?yàn)樾旅Q會(huì)暗示消費(fèi)者新產(chǎn)品會(huì)有顯著不同，消費(fèi)者會(huì)立即關(guān)注這些全新的功能。但耐克公司更常采用的是名稱延續(xù)策略。例如，1998年，耐克推出了一款專門的足球鞋，名為“刺客”。從那時(shí)起，隨后5代球鞋都用“刺客”為核心名稱，在后面加以數(shù)字來命名，現(xiàn)已推出標(biāo)志性的新一代產(chǎn)品—即2010年推出的“刺客”6代。

看起來耐克似乎違反了我們研究中指出的命名戰(zhàn)略，然而從用戶對足球鞋的評(píng)論中可以找到答案。用戶推薦和評(píng)論表明，球員往往不愿花費(fèi)數(shù)百美元（如“刺客”6代的售價(jià)為250美元）來換掉目前穿的球鞋，因?yàn)樗麄儞?dān)心新版球鞋開始穿的時(shí)候會(huì)比較硬，需要一段時(shí)間才能適應(yīng)；擔(dān)心現(xiàn)在球鞋的一些特點(diǎn)（如系鞋帶方便）會(huì)被改變，或新球鞋的整體腳感與他們習(xí)慣的感覺不同—以上任何一點(diǎn)擔(dān)憂，都會(huì)讓球員覺得新一代產(chǎn)品的購買價(jià)值不大。怎樣消除這些顧慮？因此耐克采取品牌名稱延續(xù)策略；而且，由于“刺客”前幾代的客戶有望成為新一代產(chǎn)品的客戶，采用品牌名稱延續(xù)策略再合適不過了。

，顧客對風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度可能因行業(yè)類別而異。計(jì)算機(jī)處理器就是一個(gè)生動(dòng)的例子，幾年前英特爾公司把處理器的名稱改為“安騰（itanium）”，該芯片基于64位體系結(jié)構(gòu)，可以提供激動(dòng)人心的全新功能。然而在許多正在使用至強(qiáng)（xeon）處理器的潛在客戶眼中，“激動(dòng)人心的全新功能”顯然抵不過他們對安騰向后兼容性的擔(dān)心。這種擔(dān)心使得許多潛在客戶不斷推遲升級(jí)決定。更終，許多一直愛用英特爾至強(qiáng)處理器的客戶轉(zhuǎn)而使用其競爭對手amd的處理器，因?yàn)閍md處理器有向后兼容性保證。

第三，對是否值得為新一代產(chǎn)品承受風(fēng)險(xiǎn)的看法差異。這在某種程度上取決于消費(fèi)環(huán)境。大多數(shù)購買升級(jí)產(chǎn)品的顧客都很清楚，在學(xué)習(xí)使用新一代產(chǎn)品時(shí)，更初將經(jīng)歷一段時(shí)間的摸索期和出錯(cuò)期。如果是私下摸索或遇到故障，大多數(shù)人對必要的磨合會(huì)比較寬容。但如果產(chǎn)品是在社交情景中使用，人們對錯(cuò)誤的容忍度就低得多。因?yàn)樵谏缃粓龊蠒?huì)感到同伴壓力，別人會(huì)評(píng)判使用者是否運(yùn)用熟練，是否能駕馭更先進(jìn)的產(chǎn)品。

因此，根據(jù)產(chǎn)品使用的不同消費(fèi)環(huán)境，吉列公司和蘋果公司成功地選擇了正確的命名策略。吉列公司系統(tǒng)且徹底地改變了其連續(xù)幾代剃須刀的名稱—trac ii、 阿特華（atra）、 感應(yīng)（sensor）、鋒速3（mach iii）、 鋒隱（fusion），每次改名都標(biāo)志著功能和性能的重大飛躍。吉列公司不必?fù)?dān)心其用戶會(huì)顧慮“在公共場合笨手笨腳地使用剃須刀”。相比之下，蘋果公司完全有理由擔(dān)心其用戶不熟悉iphone相繼推出的幾代產(chǎn)品—畢竟用戶會(huì)經(jīng)常當(dāng)著別人的面使用iphone，因此蘋果選擇品牌名稱延續(xù)的策略是非常明智的，盡管新一代的iphone推出了備受推崇的新功能，如視頻功能。

對競爭地位的聯(lián)想 中國的研究還表明，產(chǎn)品名稱還會(huì)影響顧客對產(chǎn)品競爭地位的看法。例如，一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該了解，該將新一代產(chǎn)品打造成同類產(chǎn)品的市場還是跟隨者？這很重要。例如在競爭激烈的視頻游戲產(chǎn)業(yè)，微軟決定讓其xbox游戲機(jī)做跟隨者，xbox游戲機(jī)的市場份額落后索尼的playstation 2超過30個(gè)百分點(diǎn)。在開發(fā)新一代產(chǎn)品的時(shí)候，xbox的產(chǎn)品經(jīng)理意識(shí)到不能走名稱延續(xù)的路線、把游戲機(jī)命名為xbox 2，因?yàn)檫@會(huì)讓潛在客戶繼續(xù)產(chǎn)生“該產(chǎn)品遜于市場同類產(chǎn)品”的印象，比不上索尼幾乎同時(shí)規(guī)劃的新游戲機(jī)playstation 3。因此，微軟明智地選擇了名稱變更策略，將其更名為360。

中國作為專業(yè)的命名機(jī)構(gòu)，經(jīng)過深入的研究顛覆了人們對新一代產(chǎn)品命名的直覺認(rèn)識(shí)。例如，當(dāng)企業(yè)為新一代產(chǎn)品加入一些新優(yōu)點(diǎn)時(shí)，似乎改變后續(xù)產(chǎn)品的品牌名稱是更好的做法。事實(shí)并非如此，更好的做法是權(quán)衡更改名稱的利弊，而“弊端”常常被人忽略，如風(fēng)險(xiǎn)的程度和類型。另外，當(dāng)一家公司利用新技術(shù)創(chuàng)新來提高現(xiàn)有產(chǎn)品的性能或質(zhì)量時(shí)，一個(gè)無可爭議的趨勢是采用品牌名稱變更的方法，因?yàn)檫@象征著產(chǎn)品有更大的飛躍。但這種做法可能會(huì)適得其反。名稱的變更使得消費(fèi)者尋找或關(guān)注產(chǎn)品的新特色和優(yōu)點(diǎn)，據(jù)此評(píng)判新產(chǎn)品的優(yōu)劣。更改名稱這一做法本身會(huì)使客戶在做評(píng)價(jià)時(shí)帶有偏見，他們只對新的特點(diǎn)進(jìn)行評(píng)價(jià)，低估甚至忽視現(xiàn)有產(chǎn)品的顯著改進(jìn)，從而迷惑和失望，這有可能會(huì)為產(chǎn)品順利推出的大好前景蒙上陰云。

如果公司的創(chuàng)新主要針對現(xiàn)有產(chǎn)品，人們一般認(rèn)為品牌延續(xù)策略似乎是正確的戰(zhàn)略選擇，事實(shí)也未必如此。如果競爭激烈且該公司的上一代產(chǎn)品是市場跟隨者（即市場份額顯著落后），那么名稱變更策略可能會(huì)使產(chǎn)品獲得更大的成功，正如我們前面提到的xbox。

總之，“名字有什么意義呢”？中國的回答是“意義非常重大”。為新一代產(chǎn)品和服務(wù)命名的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這篇文章所揭示的。在命名戰(zhàn)略的幫助下，管理者可以做出促進(jìn)產(chǎn)品快速普及、促成市場成功的決定，避免做出代價(jià)高昂的錯(cuò)誤決定。如果因?yàn)槊麤Q策失誤，而導(dǎo)致更名對企業(yè)而言，損失是巨大的。

第4篇 品牌命名中的文化差異

1、符合商品特性;

2、具有象征意義,易使人產(chǎn)生聯(lián)想;

3、富有節(jié)奏,朗朗上口,便于記憶;

4、言簡意賅,形象生動(dòng);

5、滲透文化氣息,等等。

具有這些特征的品牌名稱在當(dāng)今市場上隨處可見。例如,美國的飲料品牌cocacola 的音節(jié)節(jié)奏感很強(qiáng),朗朗上口,便于記憶。品牌是商品的名稱,它代表了一個(gè)企業(yè)的實(shí)力、信譽(yù)、創(chuàng)新能力與服務(wù)特色,它更是一種促銷藝術(shù),是價(jià)值、身份乃至品味的象征。

國際貿(mào)易中商品品牌命名的目的性和跨文化交際性,決定了命名時(shí)不僅要要注意語言層面的等值,更要重視文化層面的等效。因此,中國認(rèn)為品牌命名時(shí)一個(gè)根據(jù)不同的文化因素、社會(huì)習(xí)俗、語言環(huán)境等進(jìn)行的信息“再創(chuàng)造”的過程。

一個(gè)在本國具有很高度的商品品牌在其他國家市場上是否也能夠得到消費(fèi)者接受和青睞,商標(biāo)名稱的翻譯起著至關(guān)重要的作用。

中國認(rèn)為為國外品牌進(jìn)行中文命名時(shí)必須考慮中國文化，這樣容易獲得消費(fèi)者對品牌名稱的文化和心理認(rèn)同,反映品牌名稱與產(chǎn)品屬性之間的關(guān)聯(lián)性。像美國可口可樂的sprite飲料,其sprite品牌名翻譯成漢語是“魔鬼”、“妖精”。為了適應(yīng)中國市場,將其譯為“雪碧”,并以此作為它在中國使用的品牌名。“雪碧”在漢語中有純潔、清涼的含義,與其產(chǎn)品的功效高度一致,深受消費(fèi)者的喜愛。將品牌的文化融合立足在本土上,包容國際間各種文化因素,使其具有超越地理文化邊界的能力,使得“紅豆”牌服裝出口國外市場上沒有直譯為“redseed”,而是翻譯為“loveseed”――“愛的種子”。也就是說，中國品牌的國際名稱也必須符合一些消費(fèi)者對西方文化和生活方式的追求心理,迎合普遍存在的外國產(chǎn)品的科技含量比國產(chǎn)產(chǎn)品高的觀念。許多國產(chǎn)產(chǎn)品喜歡用一個(gè)外國化的品牌名稱,如“雅戈?duì)杫oungor”、“海信 hisense”等,也是為了投好于消費(fèi)者這樣的心理和觀念。

而在中國眾多的案例中，也有不少成功國際品牌命名案例，比如安施德工業(yè)集團(tuán)，安施德原有的名字為英文名amsted,進(jìn)軍中國市場就需要一個(gè)響亮得體的中文名字，為其開展了中文命名工作，命名團(tuán)隊(duì)對相關(guān)國內(nèi)外品牌進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)首字母為a的品牌及企業(yè)如abbott（雅培），armani（阿瑪尼），adidas（阿迪達(dá)斯）等首字為“雅”，“阿”，而amsted屬于重工行業(yè)，需要帶給目標(biāo)市場安全可靠的感覺，所以就選用了結(jié)構(gòu)對稱美的“安”字作為首字，進(jìn)而引出“安全施工”的理念，更后，考慮到必須同時(shí)在名稱中表達(dá)除企業(yè)屬性特點(diǎn)以外提升企業(yè)形象的東西，那就是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，于是聲調(diào)上揚(yáng)作為名稱重音的“德”字就成為名稱的尾字。

第5篇 數(shù)字組合測吉兇 企業(yè)命名數(shù)理概論

數(shù)字組合測吉兇

111 事半功倍，順順利利希望圓滿達(dá)成，基礎(chǔ)安定，得能向上發(fā)展，家門昌隆，身心

木木木 健全，保得長壽幸福，若巧遇(連珠局)者更加三倍以上之福力，但此為參

222 天巨木大森林之象，須知樹大招風(fēng)，須提防他人之妒賢而多招風(fēng)波之中傷。 【大吉】

117 雖因苦心奮斗而有成功運(yùn)，但基礎(chǔ)運(yùn)劣，故伸張無力，又境遇多變，常受迫

木木金 害，難得平安，屢受下屬威脅，為部下而致?lián)p失，勞煩、失敗等，心情苦悶

228 。(但若人格與他人格之陰陽異性，這個(gè)兇相就不會(huì)過于明顯)【兇多吉少】

企業(yè)命名吉祥數(shù)理

給企業(yè)取名不但得好聽、有專有性，而且還要數(shù)理吉利，而且每個(gè)行業(yè)都有著它獨(dú)特的數(shù)理選擇，側(cè)重點(diǎn)不同導(dǎo)致數(shù)理在其中一個(gè)行業(yè)是兇，但是在另一個(gè)行業(yè)也許就是吉星。

吉祥好聽的公司名字大全

【花開富貴有限公司】吉祥度分析：（花開富貴）溫和平靜，智達(dá)通暢，文昌技藝，奏功洋洋。

【百佳碧弘有限公司】吉祥度分析：（旭日升天）旭日升天，鸞鳳相會(huì)，名聞天下，隆昌至極。

【天和妙弘有限公司】吉祥度分析：（掘藏得金）家門余慶，金錢豐盈，白手成家，財(cái)源廣進(jìn)。

【柏極德佳有限公司】吉祥度分析：（順風(fēng)）新生泰和，順風(fēng)揚(yáng)帆，智謀經(jīng)緯，富貴繁榮。

【富弘天恒有限公司】吉祥度分析：（春日花開）智勇得志，博得名利，萬人之上，財(cái)源滾滾。

第6篇 影視公司命名大全 以盛納德為例

我們常見的影視公司名稱有以下幾種類型。

一、傳統(tǒng)類型。這種名稱依舊遵循沿襲了早期的商業(yè)命名法則，采用四平八穩(wěn)的結(jié)構(gòu)，多用“中”、“華”等字，如“中影集團(tuán)”“上影集團(tuán)”等，就是這種類型的代表，采用更簡潔直白的方式傳達(dá)企業(yè)的屬性及價(jià)值。

二、完全采用固有詞匯。這類型命名直接采用固有詞匯進(jìn)行，更大限度地保證了品牌的傳播性，多見于香港制片企業(yè)，如“寰宇”、“銀河映像”等。它的優(yōu)勢在于固有詞帶來的這種顯著的傳播優(yōu)勢，是其他合成臆造詞所無法比擬的。但就目前來說，這類常用詞匯已經(jīng)成為資源注冊難度非常之大。

三、合成詞命名。這種類型通過對文字語匯的組合機(jī)構(gòu)來完成特點(diǎn)語義的傳達(dá)，如“英皇”“ 保利博納”等，其風(fēng)格多呈現(xiàn)出現(xiàn)代大氣的特征，以及具有廣闊的包容性。

四、通俗簡明類型。這是近年來影視傳媒行業(yè)興起的一種命名方式，其特點(diǎn)是采用常用詞匯、含義直白淺顯，不具有引申，易懂易記，如“小馬奔騰”“紅楓影視”等，這種命名風(fēng)格極盡簡潔，更大限度的遵循含義直白的原則，往往采用一些無關(guān)本行業(yè)的可見意象詞匯，不具有含義的引申與拓展。

五、抽象性命名。這種形式注重的是調(diào)性的塑造，往往忽略具體含義的傳達(dá)，其優(yōu)勢在于可延展性較強(qiáng)，更適合后期業(yè)務(wù)的延伸與拓展。代表者如“盛納德”，從字面上看并不具有完整而連貫的含義，這就忽略了指向性而強(qiáng)化了包容性。

第7篇 經(jīng)營品牌需先審視公司起名與品牌命名的傳播價(jià)

品牌這一概念隨著市場營銷的不斷演繹和進(jìn)化，它的內(nèi)涵和外延非常寬泛，不同的角度有著不同的解釋，那么，所謂的品牌具體是指什么呢？理論界普遍認(rèn)為，品牌的本質(zhì)是一件物體的標(biāo)志和名稱，是法人當(dāng)通過合法注冊后受到法律保護(hù)的企業(yè)商標(biāo)和產(chǎn)品商標(biāo)（包括非營利性機(jī)構(gòu)）；當(dāng)企業(yè)是通過各種傳播形式把產(chǎn)品或服務(wù)介紹給消費(fèi)者（或公眾），并對其產(chǎn)品和服務(wù)從認(rèn)知、購買和使用等全方位體驗(yàn)后的一種消費(fèi)者總體印象。隨著企業(yè)在市場中競爭的需要，品牌已成為企業(yè)營銷中細(xì)分市場的工具，也是征服和打開人心的鑰匙。而品牌隨著時(shí)間不斷的成長、壯大和積累，已是企業(yè)恒久的無形資產(chǎn)。

首先，先需正其名，方能言之順，從表象上看，品牌營銷是指企業(yè)利用消費(fèi)者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價(jià)值，更終形成品牌效益的營銷策略和過程。之中包括創(chuàng)建品牌，將品牌大范圍傳播，以鞏固、提高品牌的競爭力和以價(jià)值為核心內(nèi)容的營銷活動(dòng)。一般來說，品牌營銷就是在動(dòng)態(tài)地了解了市場營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上借助特定的產(chǎn)品與服務(wù)功能、特定的企業(yè)及產(chǎn)品形象，影響和培養(yǎng)特定的消費(fèi)者心理，從而形成具有明顯市場吸引力和競爭優(yōu)勢的品牌。但從品牌的組成來看，品牌營銷實(shí)質(zhì)上是一個(gè)價(jià)值流動(dòng)的鏈條組合，是一個(gè)系統(tǒng)。品牌主要由產(chǎn)品服務(wù)與功能、企業(yè)及產(chǎn)品形象和消費(fèi)者心里三個(gè)部分組成。因此，從這個(gè)意義上講品牌營銷不再是傳統(tǒng)意義上的，經(jīng)營品牌為核心的系統(tǒng)工程，宣傳和渠道選擇都是品牌營銷的工作，是在此過程中的價(jià)值流動(dòng)、媒體傳播的內(nèi)在要求，是“品牌價(jià)值鏈營銷”。

反觀傳播，廣義概念指事物在不同空間傳布的過程，包括新聞報(bào)道、廣告、公共關(guān)系等等。可以看出二概念在外延上本有暗合交互之處，有效的傳播其實(shí)與成功的品牌營銷具有相同的指向。有整合營銷傳播先驅(qū)之稱的舒爾茨曾說過：在同質(zhì)化的市場競爭中，唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競爭優(yōu)勢。醫(yī)藥產(chǎn)品與其它產(chǎn)品相比，同質(zhì)化現(xiàn)象尤為突出。在上個(gè)世紀(jì)的80年代，簡單的廣告?zhèn)鞑ケ阕阋詷淦鹨粋€(gè)品牌；到90年代，鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個(gè)品牌；時(shí)至今日，品牌的創(chuàng)立就遠(yuǎn)沒有那么簡單了，除了獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和過硬的質(zhì)量品質(zhì)外，傳播過程當(dāng)中優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、合理的表現(xiàn)形式、恰當(dāng)?shù)拿襟w投放等都是缺一不可的。

其實(shí)，在具體的營銷層面提及新聞傳播，往往是指它的狹義概念：通過報(bào)紙、電視、廣播或互聯(lián)網(wǎng)形式對新近事件進(jìn)行報(bào)導(dǎo)和傳播，之中常常嵌入globrand.com產(chǎn)品推介和品牌宣傳，俗稱軟新聞，現(xiàn)已成為廣告營銷的一種重要類型，也越來越多的被應(yīng)用于品牌營銷之中，可見，無論是廣義的新聞傳播，還是狹義的新聞傳播，都對品牌營銷有著不容小覷的正面效用，其次，新聞傳播較之普通廣告具有明顯優(yōu)勢一方面，新聞傳播往往比直接投放廣告成本低廉。

品牌傳播容易增進(jìn)與相關(guān)企業(yè)、行業(yè)的聯(lián)系與互動(dòng)，并構(gòu)建企業(yè)、媒體、消費(fèi)者三方共贏的局面。品牌傳播的另一大優(yōu)勢就是信息量大，這為立體呈現(xiàn)品牌形象、巧妙發(fā)揚(yáng)品牌個(gè)性創(chuàng)造了足夠的展示空間，容易從文化的高度，讓消費(fèi)者與該品牌的歷史、文化、理念等產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而提升品牌美譽(yù)度、忠誠度。比如，曾經(jīng)很長一段時(shí)間，維藥由于觀念、資金、人才和文化的局限難以走出新疆，空有著2500年的歷史和顯著的臨床效果。

綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌傳播既是品牌營銷的題中之義，又可以在操作層面體現(xiàn)價(jià)值，還能夠?yàn)槿〉昧己玫钠放茽I銷效果提供可能。在現(xiàn)代企業(yè)的品牌建設(shè)和市場營銷當(dāng)中，將傳統(tǒng)的品牌信息傳布寓于新聞傳播的具體形式當(dāng)中，依據(jù)周期制定造勢計(jì)劃，已經(jīng)成為更終謀定市場的不二法則。品牌是企業(yè)歷史長河中文明創(chuàng)造的延續(xù)，是民族、國家、地區(qū)、利益集團(tuán)、家族、企業(yè)甚至個(gè)人以排他性價(jià)值為基礎(chǔ)的精神圖騰。

第8篇 公司命名大全

公司命名大全 各公司的名字必須以吸引顧客為目的，使公司迅速壯大。每個(gè)公司都有一定的特色，利用這個(gè)要素也可以起個(gè)好名字，用名字把自己公司的信息發(fā)給消費(fèi)者，給公司留下好印象。公司的名字要避免讓大家有歧義的字，不僅不能給公司一個(gè)積極的態(tài)度，反而會(huì)消除公司的積極性，極大地影響公司的發(fā)展。公司要想良好發(fā)展，好的名字是不可缺少的。

公司命名大全:理紫、華江、光辣、蔚全、蕭峰、弘線、地奎、網(wǎng)三、帶億、玉明、凱鼎、聯(lián)洋、如保、伯漢、我起、吉美、輝榮、意牧、福鋼、陜天、麗華、樂必、臨爵、霍京、蒲昌、香賴、凌旺、壹旅、政木、聯(lián)藍(lán)、方拓、交鋒、寶梯、南歐、聲農(nóng)、籃南、乳交、蕪軍、輻州、聯(lián)繡、村凌、薄立、為材、來明、香喬、資極、海康、譜河、沈融、武瑞、雛樣、寧霧、博盛、商紅、興聘、香鷗、浤營、智旦、華狗、新制、公茂、玉皇、寶虞、物匯、日正、開訡、禾壁、威用、許之、冶慶、宇嗎、永美、天庭、騰盛、烏周、義農(nóng)、九報(bào)、張八、吉陸、原新、挖繡、戴雅、利笑、廣港、上峽、怎煒、敬頭、隔山、佳益、北泰、亞歌、甲資、暴里、洪馬、靖盟、駱碩、北天、承昻、壅鋼、惡蟻

公司命名大全

:邦朝、南南、長步、宿快、賓潮、發(fā)寶、竟慶、伽北、張利、佳家、蘇梅、魯峽、茅關(guān)、農(nóng)熟、巴江、浦豪、東欣、死陽、卓桃、粵門、陸洋、卓寶、鐵譽(yù)、伍新、客凡、中度、冰士、五佰、一巴、徽貞、欽點(diǎn)、戒龍、善號(hào)、合志、顧蘭、萬緣、總為、利文、滬頭、祥魯、天定、藍(lán)燁、澳升、昆東、招氣、龐貢、嘉鴻、蝶翔、通廈、然興、煙聯(lián)、濟(jì)紀(jì)、新純、中泉、坤憂、列煤、捷住、洪垣、北京、仟溪、正店、育峽、幼智、區(qū)新、邀邦、銅怡、長吉、潞健、學(xué)通、勛鑫、綠環(huán)、鄒托、慕港、盤唐、玖龍、長普、開派、先莞、設(shè)龍、華紹、舒月、健聚、匯海、昌醬、余實(shí)、漢外、梓爾、彭都、巨偉、微士、立惠、金沒、亞鄉(xiāng)、凱希、遠(yuǎn)喆、紅空、應(yīng)居、實(shí)釀、團(tuán)迪、公川

若想要自己的品牌受眾范圍更廣，那么有一個(gè)好聽洋氣的品牌名字是極其重要的條件之一。因?yàn)楹寐牭钠放泼軔側(cè)酥?，洋氣的品牌名能夠吸引年輕人、時(shí)尚人士以及國際友人的注意。那么好聽洋氣的品牌名字都有哪些呢？可以怎么取呢？下面就一起來看看吧。

好聽洋氣的品牌名字推薦

以下為大家推薦了一些好聽洋氣的品牌名字，大家可將其作為參考之用，從中尋找好聽洋氣的品牌名字的共同之處，然后嘗試自己來起一個(gè)這樣的品牌名。

【花の莊園】

鮮花品牌

這個(gè)名字中的の是日語，其中文意思是的、之；加入莊園二字顯得大氣又華麗。花の莊園外觀非常的可愛，整體給人一種十分唯美甜蜜的感覺，將其作為鮮花品牌的名字非常的合適，是一個(gè)符合好聽洋氣標(biāo)準(zhǔn)的名字。

【v&b】

包包品牌

v&b是一個(gè)縮寫類品牌名，讀起來連貫又好聽，將其作為品牌名字洋氣十足。同時(shí)還因符號(hào)&的加入顯得更加的與眾不同，有讓人眼前一亮的效果。v&指vogue，是時(shí)尚、流行的意思；b指bag，即包包。

【衣典娜】

女裝品牌

當(dāng)大家看到衣典娜這個(gè)名字時(shí)，是不是覺得似曾相識(shí)呢？沒錯(cuò)，它就是取自于古希臘神話中的女神雅典娜之名。將雅改為衣后作為女裝品牌的名字洋氣又好聽，意指此品牌的衣服款式、品質(zhì)都是上乘的，也指顧客們都是女神級(jí)別的。

【零嘴e族】

零食品牌

零嘴就是指零食，將其入零食品牌的名字簡潔又明了，能讓消費(fèi)者一目了然，有利于吸引目標(biāo)消費(fèi)者。加入英文字母e，瞬間給人一種高大上、洋氣的感覺，族有家族之義，拉進(jìn)了品牌與消費(fèi)者的距離，零嘴e族讀起來也是悅耳動(dòng)聽。

【百衣百順】

柔順劑品牌

百衣百順取自成語百依百順，屬于巧用成語和諧音法，適合作為柔順劑品牌的名字。百衣百順讀起來順口又好聽，含義非常的霸氣，頗有文雅洋氣感。當(dāng)消費(fèi)者看到這個(gè)品牌名時(shí)，便會(huì)聯(lián)想到衣服柔軟清香的樣子，非常的有誘惑力。

好聽洋氣的品牌名字起名技巧

通過對以上名字的賞析，大家是否已經(jīng)對好聽洋氣的品牌名字有了初步的認(rèn)識(shí)了呢？為了更好的幫助大家起名，下面再和大家分享一些好聽洋氣的品牌名字起名技巧。

（1）巧用英文起名

看到洋氣一詞，大部分人的反應(yīng)應(yīng)該都是與英文有關(guān)的吧。所以大家在給品牌起好聽洋氣的名字時(shí)，可以巧用英文來起名?？梢允侵苯右约兇獾挠⑽膯卧~起名、中英結(jié)合起名、英文縮寫起名或者以英文的中文音譯起名。

（2）巧用成語起名

我國的傳統(tǒng)文化歷史悠久，內(nèi)涵豐富，越來越受國際友人的喜愛，而成語便是我國傳統(tǒng)文化的一種。所以借鑒成語起出來的品牌名字不僅讀起來朗朗上口又好聽，還非常的具有文雅洋氣感，既符合國人的審美，也符合國際友人的審美。

好聽洋氣的品牌名字大全

隨著時(shí)代潮流的發(fā)展，好聽洋氣的品牌名字往往更受人歡迎。如下是好聽洋氣的品牌名字大全，若以上的文章內(nèi)容沒有滿足大家的需求，那就不妨再接著參考以下內(nèi)容吧。

（01）、小韓點(diǎn)

（02）、夢幻之城

（03）、耐博森

（04）、卡特絲微

（05）、標(biāo)榜flaunt

（06）、伊萊克泰electec

（07）、奧萊斯

（08）、艾諾基

（09）、酷流時(shí)尚

（10）、簡美特jamit

（11）、浩維克

（12）、伍斯

（13）、沃凱斯wocas

（14）、蘭瑞依

（15）、特華西

（16）、歐萊葛

（17）、epsure

（18）、亞拾薇yalsh

（19）、朗能running

（20）、諾華德

（21）、黛然依

（22）、斯恩博shenbo

（23）、溫婉女人

（24）、歐時(shí)力

（25）、固津萱

（26）、安科來

（27）、戀依格

（28）、孔雀女孩

（29）、斯維特sweet

（30）、禾諾新

（31）、妮芙蒂斯

（32）、size

（33）、卡哇衣

（34）、泰新駿

（35）、美丫衣庫

（36）、楓丹白露

（37）、伊來嘉elechiakan

（38）、力興津

（39）、美立森melisen

（40）、莉姿城

第9篇 公司命名規(guī)則要求

公司命名規(guī)則要求：提高品牌知名度

正確產(chǎn)品命名至關(guān)重要：麥肯錫的一項(xiàng)研究顯示，50%的產(chǎn)品發(fā)布未能達(dá)到商業(yè)目標(biāo)。然而，有些事情可以幫助你提高機(jī)會(huì)。在與《哈佛商業(yè)評(píng)論》（harvard business review）的一次討論中，朱莉?施耐德（julie schneider）和朱莉?霍爾（julie hall）發(fā)現(xiàn)，企業(yè)之所以失敗，是因?yàn)樗鼈兺七t了上市所需的大量關(guān)鍵營銷工作。部分工作包括想出一個(gè)好名字。

有了這樣一個(gè)關(guān)鍵的決定，憑直覺是不夠的。進(jìn)入產(chǎn)品命名研究。

聽起來很像，名字命名研究有助于確定公司、產(chǎn)品或服務(wù)的最佳命名。通過篩選和測試你的名字與消費(fèi)者，你可以有更大的信心，你已經(jīng)選擇了理想的候選人。事實(shí)上，《消費(fèi)者心理學(xué)雜志》上的一項(xiàng)研究表明，給產(chǎn)品起名字的消費(fèi)者更有可能購買或考慮這些產(chǎn)品。

公司命名規(guī)則要求：產(chǎn)品名稱頭腦風(fēng)暴

進(jìn)行產(chǎn)品命名研究的第一步是列出一個(gè)偉大的名字。有幾種命名策略可以用來開始。

4分鐘掌握產(chǎn)品起名-輕松成為命名大專家

names-命名-探鳴-產(chǎn)品

公司命名規(guī)則要求：避免常見的起名陷阱

你認(rèn)為一個(gè)偉大的名字實(shí)際上可能是一個(gè)失敗，有幾個(gè)命名陷阱值得警惕。您的最終候選人應(yīng)通過以下測試：

公司命名測試—容易記住。你的產(chǎn)品名不應(yīng)該太復(fù)雜。你希望你的消費(fèi)者能夠很容易地回憶起你的產(chǎn)品是什么。

公司命名測試—難忘的。獲得心智共享是一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。一個(gè)令人難忘的產(chǎn)品名稱將幫助你突破噪音。

公司命名測試—積極的聯(lián)想。積極的聯(lián)想很重要。早些時(shí)候，零售業(yè)巨頭亞馬遜（amazon）改名為卡達(dá)布拉（cadabra）。當(dāng)杰夫·貝佐斯的律師指出你很容易聽錯(cuò)“尸體”的時(shí)候，貝佐斯把名字改成了亞馬遜。

公司命名測試—容易發(fā)音。如果一個(gè)名字很難發(fā)音，那么很有可能消費(fèi)者會(huì)完全拒絕這個(gè)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而選擇其他產(chǎn)品。發(fā)音也會(huì)產(chǎn)生全球性的影響。例如，lever brothers將清潔品牌jif更名為cif，純粹是因?yàn)椤癱”在其他語言中更容易發(fā)音。此舉也簡化了全球的營銷和生產(chǎn)工作。

公司命名測試—容易理解。容易理解的產(chǎn)品名稱更容易吸引消費(fèi)者購買。

公司命名測試—國際化。如果你是一家國際公司，你應(yīng)該考慮一個(gè)名字如何能引起不同聽眾的共鳴。在20世紀(jì)60年代，雪佛蘭沒有考慮到，它的一款車，諾瓦，字面上翻譯成“不去”的西班牙語。

公司命名：產(chǎn)品名稱研究設(shè)計(jì)

產(chǎn)品名稱研究的目標(biāo)是為你的產(chǎn)品名稱提供一個(gè)整體排名，以及對每個(gè)名稱的深入了解。通過正式的研究來驗(yàn)證你的名字，你可以自信地發(fā)布你的產(chǎn)品名稱。

一個(gè)好的產(chǎn)品命名研究應(yīng)該能讓你了解整體的名字偏好，哪些名字在各種標(biāo)準(zhǔn)上得分最高，比如創(chuàng)造力或吸引力。這項(xiàng)研究還應(yīng)該讓你對每個(gè)名字有更深入的了解。

從產(chǎn)品描述、產(chǎn)品形象或概念形象開始。雖然描述是一個(gè)很好的開始，但我們建議使用圖像讓消費(fèi)者對您的產(chǎn)品有一個(gè)清晰的了解。我們還建議在3-15個(gè)不同名字的候選人之間進(jìn)行測試。

公司命名：產(chǎn)品起名全名問題

總的來說，這些問題讓你知道每個(gè)名字與其他候選人的比較。要求被調(diào)查者按照偏好對名字進(jìn)行排序，并就不同的標(biāo)準(zhǔn)（如可信度、創(chuàng)造力或吸引力）提出其他問題。您還可以詢問受訪者是否有任何其他命名建議。

第10篇 裝修公司如何命名

針對不少投資者在創(chuàng)建家裝公司時(shí)所面臨的命名問題，我們在此簡要地進(jìn)行說明。家裝與大眾生活關(guān)聯(lián)緊密，因此在命名風(fēng)格調(diào)性來說就不能太生硬，而是要貼近消費(fèi)受眾。以下，我們將就我國十大裝修公司的企業(yè)名稱進(jìn)行簡要的分析。

東易日盛，作為集團(tuán)公司的名稱，“東易日盛”具有大氣的調(diào)性和較強(qiáng)的包容性，這也更利于容納廣泛的業(yè)務(wù)與后期的延伸拓展。而在行業(yè)屬性方面就顯得欠缺一些。

業(yè)之峰，從字面看含義大概為一種鼎盛的狀態(tài)，但同樣不具備行業(yè)屬性。

龍發(fā)，屬于早期的命名風(fēng)格，四平八穩(wěn)，乏善可陳。

星藝，在調(diào)性上更偏重演藝與流行文化。

歐坊，屬于家裝領(lǐng)域上乘名稱，“歐”突出了西化的審美風(fēng)格，而“坊”則含義“建筑與居住”，明確地顯現(xiàn)了行業(yè)的屬性特征，而其本身所附帶的“古樸腐舊”之氣被“歐”字消弭，兩種對立的氣質(zhì)達(dá)到了平衡與融合。

元洲，風(fēng)格大氣，行業(yè)不明，體現(xiàn)了廣泛的領(lǐng)域概念。讀音出眾。

輕舟，固有詞命名，具有突出的傳播優(yōu)勢，但同樣與行業(yè)關(guān)聯(lián)脫節(jié)。

九鼎，大氣厚重的命名，未體現(xiàn)家裝行業(yè)風(fēng)格與理念。

城市人家，固有詞命名，與居住裝飾領(lǐng)域建立了關(guān)聯(lián)，個(gè)性不足。

闊達(dá)，表達(dá)了一種地域開闊的概念，與行業(yè)略有重合。

通過以上的簡要分析，我們可以總結(jié)出一個(gè)規(guī)律，即家裝十大品牌的名稱都存在著一個(gè)共同的問題，那就是行業(yè)屬性的缺失，即便是具備行業(yè)特征，也只是意象上的關(guān)聯(lián)，并沒有理念層面的傳達(dá)。以命名實(shí)驗(yàn)室推出的“沃德森”一名為例，其內(nèi)核體現(xiàn)在“森”，即家裝行業(yè)未來的大勢所趨之向——綠色與環(huán)保。以“森”傳達(dá)理念價(jià)值，以“沃”賦予國際化調(diào)性，做到了多方平衡。

第11篇 大氣好聽餐飲公司名字 可綜合音韻命名

【一】、如何給餐飲公司命名？

以風(fēng)味來命名：天南海北，各地之間的口味都各有差異，作為一家餐飲公司，一般也都是有所側(cè)重的，在公司名字中有所體現(xiàn)的話還能對顧客進(jìn)行簡明的告知，公司所能夠吸引的也是能產(chǎn)生消費(fèi)的目標(biāo)人群。以風(fēng)味命名的話可以用明確典型的字，如“辣、嘛、甜、酸”等，還可以結(jié)合代表性的地域名詞，比如“川、湘、粵、魯”等。

以風(fēng)格來命名：餐飲行業(yè)除了有典型的口味之分外，還有不同的風(fēng)格類型的區(qū)別，在給公司起大氣好聽的名字的時(shí)候就可以以此為基調(diào)。比如快餐、西餐、家常菜等，就是比較明晰的劃分，像知名的餐飲真功夫、必勝客、外婆家，就是根據(jù)這樣不同的風(fēng)格進(jìn)行的命名，以真功夫?yàn)槔肮Ψ颉倍峙c中式快餐很適合契合，并且還彰顯了實(shí)力與效率。

綜合音韻命名：大氣好聽的公司名字離不開名字表層的體現(xiàn)，也就是一個(gè)名字所能給人的聽覺感受，具體就是讀音韻律的運(yùn)用，想要名字大氣好聽就要搭配聲調(diào)有起伏的字詞，而且同聲母韻母的字最好是不要連起來用，其次就是公司名字的末尾字，如果是開口音的字，就更能夠給人好聽響亮?xí)尺_(dá)的感覺，開口音的字顧名思義就是指念起來口型比較大的字。

【二】、大氣好聽餐飲公司名字

{01}、漢僑餐飲公司

{02}、賽鼎餐飲公司

{03}、海德餐飲公司

{04}、綠悅餐飲公司

{05}、咕咚餐飲公司

{06}、水磨坊餐飲公司

{07}、思源餐飲公司

{08}、瑞唐餐飲公司

{09}、信和餐飲公司

{10}、梵樂餐飲公司

第12篇 商場命名技巧，以巨盛為例

我們在給商店起名的時(shí)候，有很多學(xué)問是需要我們?nèi)チ私夂驼莆盏摹?/p>

俗話說，人靠一張臉。店靠一塊牌。要得生意好。招牌是個(gè)寶。

古人經(jīng)商十分看重商號(hào)(招牌)，為了一個(gè)好的商號(hào)，往往不惜重金求購。今日街市，經(jīng)濟(jì)活躍，商店林立，招牌五花八門，但好的招牌并不多，那么商店取名有哪些講究呢，清朝有位叫朱彭壽的人對此有過專門研究，他認(rèn)為商店字號(hào)以吉利、雅致為上，并撰寫一首七律。

對商店起名用字進(jìn)行了歸納： “順裕興隆瑞永昌，元亨萬利復(fù)豐祥。泰和茂盛同乾德，謙吉公仁協(xié)鼎光。聚益中通全信義，久恒大美慶安康。新春正合生成廣，潤發(fā)洪源厚福長”，只要從中抽取一個(gè)兩個(gè)或三個(gè)字，即可搭配成一個(gè)字號(hào)。從一些百年老字號(hào)商家來看，無一例外，如：“同仁堂”(藥店)，“全聚德”(烤鴨店)，“亨得利”(鐘表店)， “榮寶齋”(書畫店)等。